6月29日，由哈尔滨市道里区政府、区委宣传部主办的“2025道里区创意设计产业供需对接会暨城市艺术节启动仪式”上，大卖包装设计作为区内重点推介企业精彩亮相。

推介会上，大卖设计创意总监段丽丽以“用包装设计赋能品牌增长”为核心主题，通过实际案例展示了独特的设计理念与方法。 在演讲中，大卖包装设计强调其核心关切始终是：包装设计，能否真正驱动销售增长？ “你的包装，真的能卖货吗？” 这一直指商业本质的问题，引发与会者深入思考。

以下是创意总监段丽丽演讲的主要内容

包装是快消品牌营销的战略重心和决胜点 

对于中小企业而言，包装是企业、品牌与消费者沟通的唯一媒介——它是免费的移动广告位，是无声的销售员。80%的冲动消费源于包装吸引。然而这一关键支点却常被忽视。

正因为包装承载着如此重要的商业使命，大卖包装设计存在的意义就显得无比的清晰。大卖是为企业提供专业包装设计与品牌策划的专业机构，在大卖，每一个设计决策前，我们只问一个核心问题：这个设计设计能否实实在在地帮客户卖货？所以大卖用创意解决的不是审美问题，而是增长问题，这也是为大卖名字的由来，用创意提升销量也是检验大卖工作的唯一标准。

设计是科学，不是玄学！

设计决策不能靠“拍脑袋”。它是一门融合传播学、消费者心理学、符号学与营销学等的应用科学。大卖不创造方法，只践行前沿的方法。团队深耕营销管理、定位理论、华与华方法等前沿理论与工具，让设计过程可推导、结果可预期。

包装转化率流失的常见卡点

基于数百个实战案例，大卖总结出企业最常陷入的包装困局：

• 产品线割裂，丧失连带购买机会！

• 货架上“隐身”，沦为竞品背景板！

• 缺乏辨识度，复购率为零！

• 自嗨式设计，毫无沟通力！

• 品牌感缺失，经销商信心不足，渠道拓展遇冷！

下面我用三个案例讲解大卖是在包装设计这个决胜点上帮助品牌提升消费者转化率的。

案例一：【丰缘】重塑品牌资产，30年老牌焕发凝聚力！

痛点：龙江小麦产业龙头，旗下产品包装风格混乱，无法形成品牌合力，视觉资产积累为零。

大卖解法：打造可积累品牌资产的产品包装系统

• 创意品牌纹样：抽象小麦元素形成规律排列，铸就深刻视觉烙印。

• 设计丰缘娃娃IP：打造零代言费的超级符号，持续积累用户好感。

• 建立跨产品核心版式：确保消费者一眼识别品牌家族

  
  

成果：”统一包装强势占领货架，辨识度与购买意愿飙升。设计巧妙融入地域特色，赢得行业赞誉与消费者信任。”

案例二：【小猪憨尼】从“怎么卖”到包装锁定营销重心和决胜点

痛点：三位创始人都是营销和设计老手，困局在于对产品“如何卖”思路不清，包装设计无从下手。

大卖解法：用包装锁定“正宗+方便”营销重心

• 可视化“正宗”：突出黑龙江地产干菜包+酱料组合，晒出地道底气

• 极致化“方便”：标注“3步变东北大厨”，直击懒人核心诉求

• 设计强化食欲感：贴合目标人群审美，传递实在与美味

成果：包装清晰指引后续营销动作，渠道反馈积极。

包装是快消品牌营销的战略重心和决胜点，尤其对中小企业而言，是核心的沟通媒介、免费广告和无声销售员，直接影响冲动消费和转化率。

包装设计找大卖，一次做对，少走弯路。

再次感谢道里区政府、区委宣传部搭建的这一高质量对接平台。大卖包装设计将始终秉持‘用专业赋能家乡品牌’的初心，以科学的设计方法论助力龙江好产品赢得市场、创造价值。期待与更多本土企业携手，让黑土地孕育的品牌，走向更广阔的舞台！

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